Ovi hoteli, za razliku od mnoštva motela sa škripavim krevetima, ne skrivaju svoju svrhu i namjenu. Oni žele pružiti maksimum užitaka parovima koji tamo dolaze po svoju dozu ljubavi. Možda je drugačija kultura i način života Japanaca pokrenuo ovu granu turizma, a možda činjenica da radi enormne cijene stambenih kvadrata mnogi žitelji te otočne države dugo žive s roditeljima. Navodno je česta situacija gdje mladenci žive s roditeljima i ostatkom obitelji u malenom dvosobnom stanu, tako da su ovi ljubavni hoteli, suprotno prvoj pomisli, najčešće bukirani od strane bračnih parova. Možda ne žele ili si ne mogu priuštiti više od par sati boravka, ali su svejedno spremni platiti za privatnost spavaće sobe. No, kada već plaćaju privatnost, onda žele i da je uređenje sobe što "zabavnije". Zbog toga su, naravno, hoteli s luckastijom ponudom popularniji od drugih. (Brojka od preko 30,000 ovakovih hotela dovoljno govori o konkurenciji.) Fotografkinja Misty Keasler zabilježila je objektivom neke od soba koje kao da odišu željom, strasti, humorom, ali i osamljenošću.
